Мы взяли на себя практически всю организацию офлайн-открытия — от разработки концепции до координации всех процессов в день мероприятия.

Что сделали:

• разработали концепцию, программу и план мероприятия;
• подобрали и координировали подрядчиков, ведущего и кейтеринг;
• организовали все процессы в день открытия;
• закрыли операционные задачи — от закупок до организации кофемашины;
• разработали дизайн и организовали производство подарочных сертификатов.

Наша задача была не просто создать красивую концепцию, а собрать все детали в единую работающую систему и обеспечить четкое проведение мероприятия.

Для Дня физкультурника в парке индустриального района мы придумали отдельную офлайн-активацию, которая привлекла внимание людей и познакомила их с паделом через игру.

Мы разработали дизайн и саму механику инсталляции.

Механика была простой и понятной: человек подходил к конструкции, бросал мяч и должен был попасть в определённую лунку.

Попал — получил сертификат в падел-клуб.

Так обычная рекламная конструкция превратилась в игру, которая:

• привлекала внимание;
• вовлекала прохожих;
• давала возможность попробовать себя в активности;
• знакомила аудиторию с клубом;
• создавала дополнительный повод прийти в Korta Padel;
• создавала контент.

При этом мы отвечали не только за идею, но и за визуальную концепцию инсталляции и дизайн сертификатов.

Одной из задач было выйти за пределы стандартной рекламы и сделать так, чтобы о клубе начали говорить и спрашивать ещё до открытия. Для этого мы организовали несколько городских перфомансов.

• Кабриолет + мячики

На центральной улице города появился кабриолет.
Из машины выходила модель, а следом за автомобилем по улице катились падельные мячики.
Мы сознательно сделали ставку на визуальность и элемент неожиданности: прохожий должен был сначала обратить внимание на происходящее, а уже потом задаться вопросом:

• «Что это такое?»

Именно это нам и было нужно — создать интригу вокруг нового клуба. И конечно же, готовый контент в соц.сети

На другой улице города мы придумали ещё один необычный выход — чемодан, наполненный падельными мячиками.

Механика была максимально простая, но визуально заметная: большое количество мячей становилось частью городского пространства и привлекало внимание прохожих.

Помимо перфомансов, мы выстраивали прямой контакт с аудиторией

Проводили уличные опросы, задача которых была не только собрать ответы, но прежде всего — привлечь внимание к новому падел-клубу.

Через прямое взаимодействие с прохожими мы создавали дополнительный контакт с брендом и постепенно знакомили аудиторию с паделом и Korta Padel.

Это был ещё один способ сделать клуб частью городской повестки ещё до его официального открытия.

Для нас запуск Korta Padel был не просто мероприятием в день открытия.
Мы выстроили цепочку городских касаний, которая начиналась ещё до того, как двери клуба открылись:
интрига → внимание → взаимодействие → знакомство → открытие.

Мы хотели, чтобы потенциальные клиенты сначала заметили что-то необычное на улицах города, заинтересовались, узнали о новом месте — и в итоге пришли посмотреть, что же такое Korta Padel.
Потому что задача запуска была не просто «рассказать об открытии», а сделать так, чтобы город сам начал интересоваться новым клубом.

Что делали промоутеры

• гуляли по центральным улицам в масках тунца;
• ездили в общественном транспорте и такси;
• танцевали в людных локациях;
• фотографировались с прохожими;
• проводили дегустации нового меню;
• раздавали брендированные газеты.

География проекта

• Барнаул
• Бийск
• Новосибирск

• полная организация BTL-активности в трех городах;
• разработка маршрутов и сценариев активности;
• подбор, обучение и брифинг промоутеров;
• координация работы команд в каждом городе;
• размещение у блогеров, в городских пабликах и СМИ;
• организация мобильной съемки и съемки с квадрокоптера;
• сбор, обработка и подготовка отчетности;
• производство контента для параллельной публикации в социальных сетях «Грильницы».

Кампания получила высокий органический охват:

• проект попал в городские паблики Сибири;
• ролики с акцией начали распространять маркетологи в Reels как пример нестандартного офлайн-продвижения;
• бренд получил дополнительное внимание аудитории без увеличения рекламного бюджета.

Дополнительным результатом стало приглашение от городской администрации принять участие в праздничной программе ко Дню предпринимателя — акцию заметили не только жители, но и представители города.

Придумали и организовали перформанс с дегустацией десертов прямо на улице. Мы вышли за рамки стандартного анонса открытия: организовали стол с десертами и отправились знакомить прохожих с продукцией.

Предлагали людям продегустировать десерты прямо на месте, общались и снимали их живые реакции.

Так мы одновременно решили две задачи: привлекли внимание к новой точке офлайн и получили живой контент для социальных сетей.

Вместо обычного сообщения «у нас открылась новая кондитерская» мы дали людям возможность познакомиться с брендом через продукт и эмоцию.

Десерты стали главным героем перформанса, а настоящие реакции прохожих сделали контент живым и естественным.

Для открытия это особенно важно: человек не просто увидел рекламу новой точки, а буквально попробовал её на вкус.

Создали яркий инфоповод для открытия, привлекли внимание потенциальных гостей и получили динамичный контент, который показывает бренд через эмоции, продукт и живое взаимодействие с аудиторией.

Не просто рассказали об открытии — вышли к людям и дали им попробовать на вкус